新闻营销是指利用新闻报道等传播手段,使企业品牌信息成为新闻内容并转载传播,达到品牌推广的目的。新闻具有权威性与高公信度的特点,是品牌传播的重要渠道与形式。

新闻营销服务主要包括:

1. 新闻素材的策划与提供:根据品牌形象与产品特点,撰写新闻报道素材,如企业动态、产品创新、业界分析等,提供给媒体进行报道,这是进行新闻营销的基础。要考虑新闻价值与品牌定位契合度。

2. 媒体与记者关系建立:与主流媒体与运营记者建立长期合作关系,一旦有新闻报道机会,可以第一时间联系对应记者,这需要品牌新闻工作者具备的关键能力。 

3. 新闻发布与传播:在掌握新闻报道机会后,进行新闻发布,通过主流媒体进行全方位的新闻报道,要考虑不同媒体的取向与定位,扩大新闻传播范围。这需要专业的媒体传播技能。 

4. 危机新闻处理:在品牌遭遇负面新闻报道时,需要第一时间进行危机新闻的跟踪和引导,采取消除负面影响的措施,如澄清事实、覆盖报道等,尽量减少品牌危机感知。这需要专业的舆情监测与危机公关能力。

5. 数据监测与新闻优化:监测新闻报道的数量、投放媒体与报道效果等关键指标,分析报道产生的企业与品牌影响,并根据数据不断优化与改进新闻策划与报道方式,确保新闻营销效果达预期目标。 

6. 客户服务:提供新闻营销全流程的解决方案与执行服务,包括新闻素材策划、媒体关系搭建、新闻发布与传播、危机处理、数据监测等,帮助企业进行品牌新闻报道与传播。

新闻营销利用新闻原生的权威性与公信度,帮助品牌建立正面而深入人心的形象,产生持久的品牌影响力。但企业品牌本身的新闻价值和品牌实力是基础,服务机构更侧重提供新闻技能与运营方法上的支持,协助企业积极利用新闻报道进行品牌推广。企业需要重视与媒体的长期合作,共同营造有利于品牌的舆论环境。